El estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado. (Fuente: Monografias.com – Definición Mercado)
¿Cuál es nuestra Población?
La población es el conjunto de elementos que enmarca el trabajo y sobre el cual queremos hacer afirmaciones. Según los datos entregados por la administración de la UVM, la población que se destinó para el proyecto Pentwurf abarca a los estudiantes y a los trabajadores (Profesores, administrativos) de la Universidad de Viña del Mar.
La población objetivo a la que está enfocada este producto es de 3050, que corresponde al total de alumnos y docentes que se encuentran en el campus Rodelillo.
En una segunda etapa del proyecto, tras consultar el stock del producto, nos dimos cuenta que el producto ya no se encontraba disponible, sin embargo existía una alternativa de mejor calidad pero de un mayor costo, por lo que nuestro público objetivo no serán mas los estudiantes de la UVM y los docentes de esta universidad, sino que la venta de este producto estará netamente enfocado a personas con mayores recursos que puedan adquirir un producto de alto costo (Precio del producto fluctúa entre los quince a diez y seis mil pesos), por lo que la población vendrían siendo Micro-Empresarios y Empresarios, debido a las características que posee el nuevo lápiz (Calidad, Diseño y Versatilidad). Es por eso que la tamaño de la población no se puede determinar.
Muestreo
Para realizar una encuesta representativa de la población, se debe tomar en cuenta ciertas propiedades del muestreo que permiten saber que cantidad de personas dentro de la población es necesario encuestar para tener una idea de la preferencia que tiene el cliente en relación al producto ofrecido.
A continuación se darán los datos utilizados para realizar el cálculo y la obtención del tamaño de la muestra necesaria.
Utilizando una de las fórmulas para calcular el tamaño de muestra necesaria según cierta población, el tamaño de la muestra resultante fue de un total de 354 personas, las cuales se encuestaran con diversas preguntas para conocer la aceptación de nuestro producto dentro de la universidad.
Encuesta
Se ha realizado una encuesta a través del Blog de la Empresa, a estudiantes de diversas instituciones (Universidades, colegios) con el fin de ver si les agradaba la idea de tener un lápiz-corrector, todo en uno.
A continuación los datos obtenidos de la encuesta realizada a un muestreo de 86 personas (No se alcanzo a encuestar a dicha cantidad de personas de acuerdo al tamaño de la muestra que se debía hacer, por lo tanto se tendrá que realizar nuevamente la encuesta. Por el momento se dejará la encuesta realizada para tener una referencia sobre la población en que se está trabajando):
Encuesta Nº1 ¿Comprarías un lápiz con corrector incorporado?
Claramente las personas siempre están en la búsqueda de nuevos productos que les den mayor comodidad al momento de trabajar.
